《舌尖上的中國》第二季海報
  2015年央視廣告招標大會於今天舉行,中央電視臺廣告經營管理中心相關負責人透露2015年的央視黃金廣告資源預售中,投放主體行業前三名是食品、家電和汽車。“《舌尖上的中國》(第三季)獨家冠名”是今天央視招標競購現場的第一標,五糧液經銷商寧夏懿豐最終以1.18億中標。
  競標 五糧液經銷商拿下“舌尖三”冠名權
  “《舌尖上的中國》(第三季)獨家冠名”是今天央視招標競購現場的第一標。
  去年招標時,“舌尖”第二季的全媒體合作伙伴被蘇泊爾和四特酒分別出資4532萬及4399萬聯手拿下,合計金額高達8931萬元。
  今天上午10時許,九家企業輪番舉牌,經過近一個小時的激烈競標,寧夏懿豐最終以1.18億中標。
  記者上午聯繫到寧夏懿豐投資控股集團有限公司,工作人員介紹,該公司成立於2013年7月,是以名酒名品和葡萄酒進出口貿易為主業的中型民營企業。
  該公司資料顯示,其代理五糧液、水井坊、劍南春、五糧液1618等品牌。
  今天上午,春晚“零點報時”和“春晚特約”等廣告位並未現場招標,記者從央視廣告中心瞭解到,這幾個廣告位已在此前認購階段完成,具體簽約數額保密。
  創新 全媒體招標打造互通互融
  2015年,央視將打造更多“現象級節目”,從春晚到舌尖,從《中國正在聽》到《挑戰不可能》都在今天的現場招標。
  今年,央視廣告招標會的一大新特點是推出多款全媒體招標方案。今天下午,現場將競出羊年春晚新媒體互動合作伙伴。
  央視廣告中心主任何海明上午稱,將在2015年打造全媒體互通互融。
  據介紹,2015年央視招標預售以簽約認購為主、招標競購為輔。今天的廣告招標會央視只拿出1/3的黃金廣告資源現場招標,剩下資源都在預售階段進行。
  2014年現場招標的資源比例是一半,2013年是2/3。簽約認購產品包括頻道合作類、電視劇類、季播大活動類、欄目時段類和網絡類等。
  分析 傳統酒企廣告投放回歸理性
  央視相關負責人表示,從目前已經簽約的廣告數額看,食品、家電、汽車仍是大客戶,和去年一樣,今年央視不會公佈投放金額。
  以往央視廣告投放的核心競爭主力——白酒企業,今年的整體投放與去年持平。
  受制於“限酒令”和企業業績下滑,去年白酒行業在央視的投放整體大幅下滑。數據顯示,包括啤酒和白酒的酒業現場投放額為6.74億元,在2013年央視廣告招標中,白酒企業現場廣告投入規模就達到36.6億元。
  白酒營銷人士蘇先生表示,白酒企業大部分廣告投放的額度都在電視渠道。相比地方衛視,白酒的一二線企業不同於地方品牌,會將主要的甚至全部的電視投放額度放在央視。
  “這種投放基本是品牌性的,主要是展示企業實力。”蘇先生說,在央視核心時段的廣告投放,是各家酒企提振經銷商信心的方式。
  蘇先生認為,從2012年開始,白酒企業陷入了低谷期,加上國內政策的打壓,使得絕大多數企業出現了負增長,業績一路走低。在這種情況下,去年央視廣告白酒企業的投放量大幅縮水,業內認為這是一種廣告投放回歸理性的表現。
 
(原標題:1.18億酒商獨中“舌尖三”冠名)
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